Huertas, M.K.Z. and Oliveira, C.T. 2025. THE EFFECT OF THE VALENCE OF ONLINE REVIEWS ON PURCHASE INTENTION: THE MODERATING ROLE OF LINGUISTIC SIMILARITY AND HEDONIC CONTENT: O EFEITO DA VALÊNCIA DE AVALIAÇÕES ONLINE NA INTENÇÃO DE COMPRA: O PAPEL MODERADOR DA SIMILARIDADE LINGUÍSTICA E DO CONTEÚDO HEDÔNICO. WEB REVISTA SOCIODIALETO. 15, 43 (Jul. 2025), 1–22. DOI:https://doi.org/10.61389/sociodialeto.v15i43.8554.